Cécile Riffard-Bredillot : « Transformer notre citoyenneté en un avantage client concret, mesurable et performant »
À l’occasion des 20 ans de La Banque Postale, Cécile Riffard-Bredillot, directrice de la communication et membre du comité exécutif, lève le voile sur la stratégie de ce grand retour publicitaire. Dans cet entretien exclusif, elle décrypte les coulisses d’un positionnement audacieux, la nécessité de répondre concrètement aux attentes des Français face aux enjeux de pouvoir d'achat, et la manière dont la banque relève le défi d'allier proximité humaine et performance digitale.
Les coulisses du tournage : une production engagée et responsable
Plongez derrière la caméra et découvrez les secrets de fabrication d’une campagne publicitaire d'envergure, conçue en totale adéquation avec les valeurs de responsabilité de La Banque Postale. Réalisé par Nico Perez, ce film a posé ses valises à Marseille, privilégiant un ancrage territorial fort et une production made in France.
Pour donner vie à ce monde de projets à la fois poétique et instable, le choix de l'authenticité a primé : l'univers visuel repose sur la construction méticuleuse de véritables maquettes physiques en cartes à jouer, sublimées par une post-production en 3D pour leur donner une dimension spectaculaire.
Quatre visuels diffusés en affichage urbain (à découvrir ici) accompagnent par ailleurs ce film. Fidèle à notre statut d'entreprise à mission, cette campagne d’affichage se distingue par un usage raisonné et éthique des nouvelles technologies : l’intelligence artificielle a été strictement cantonnée au stylisme, aux ajustements de postures et aux décors de fond. À l'écran, ce sont de vrais comédiens qui incarnent cette histoire, pleinement valorisés et rémunérés au titre du droit à l'image. Une approche hybride mélant usage de l’IA et humains qui démontre que la créativité et l'engagement citoyen avancent, eux aussi, avec un temps d'avance.
Dans les coulisses d'une production engagée
Un lancement d'envergure avec un dispositif 360°
Pour accompagner ce retour publicitaire stratégique après trois ans d'absence, La Banque Postale déploie un dispositif de communication puissant et d'envergure nationale à partir du 14 juin 2026. Pensée pour faire résonner notre nouvelle posture de « citoyenneté de service » auprès de tous nos publics, cette campagne s'appuie sur un plan média à 360° ambitieux, orchestré avec l’agence Saatchi & Saatchi France.
Le grand public, les partenaires et les journalistes pourront découvrir ce nouveau territoire de marque à travers trois semaines de présence intensive en télévision, au cinéma et sur les plateformes de streaming vidéo, complétées par une visibilité de cinq semaines en affichage urbain statique et dynamique partout en France.
Vous trouverez également au sein de notre Espace Presse l'intégralité du communiqué officiel détaillant notre singularité stratégique.